Sostenibilidad en la pyme: entre la presión legal y el compromiso real

Alex Ordóñez - Colaborador de Asesores de Pymes externo a Cesce
 

La sostenibilidad se ha convertido en un componente esencial dentro de la estrategia empresarial en Europa. Sin embargo, el enfoque que adoptan las pymes varía considerablemente de un país a otro. En el caso de España, el cumplimiento legal emerge como la principal motivación para aplicar medidas sostenibles, por encima de otros factores como la reputación de marca o los valores corporativos. Así lo revela el informe “Estudio pymes europeas 2024: examinando el panorama empresarial”, elaborado por Qonto.

Según este estudio, el 50% de las pymes españolas implementa medidas sostenibles únicamente para cumplir con la normativa vigente. Este enfoque refleja una estrategia defensiva, más centrada en evitar sanciones económicas que en generar un impacto ambiental positivo. De hecho, solo el 35% de estas empresas afirman que su motivación está alineada con los valores y misión de la organización, y el mismo porcentaje lo hace por razones de reputación.

Este comportamiento contrasta con la actitud predominante en otros países europeos como Alemania, Francia, Italia o Reino Unido, donde el cumplimiento legal no aparece entre las tres principales motivaciones. En el conjunto europeo, el principal incentivo para la sostenibilidad es la reducción de la huella de carbono en consonancia con los valores de la empresa (43%), seguido por la protección de la reputación (36%) y la conciencia de los costes asociados a posibles sanciones (33%).

Este contraste pone de manifiesto una brecha de enfoque: mientras las pymes europeas avanzan hacia una integración proactiva de la sostenibilidad en sus valores corporativos, las empresas españolas parecen todavía más influenciadas por el marco regulador. De hecho, España es el único país del estudio en el que las exigencias legales figuran entre los tres primeros motivos para adoptar políticas sostenibles.

El informe también destaca diferencias importantes en función del tamaño y sector de actividad. Las empresas de mayor tamaño -especialmente aquellas con una facturación superior a 100 millones- son las más comprometidas con la reducción de su huella climática. Estas compañías, al contar con más recursos, pueden permitirse invertir en sostenibilidad no solo por obligación, sino como una vía para ganar competitividad y posicionarse estratégicamente en el mercado, tanto a nivel nacional como internacional.

Por sectores, las empresas de medios de comunicación, márketing y publicidad son las que más actúan en base a sus valores corporativos. En cambio, las inmobiliarias centran sus esfuerzos sostenibles en el cumplimiento legal, y las constructoras lo hacen impulsadas por las subvenciones estatales disponibles para reducir emisiones.

No obstante, el informe también revela una sorpresa: las pymes con menos de 100.000 euros de facturación anual -a pesar de contar con menos recursos- superan en compromiso a las empresas con ingresos intermedios (entre 100.000 y 10 millones). Esta tendencia podría deberse a una mayor agilidad para implementar cambios, o a una cultura empresarial más flexible y alineada con los nuevos estándares medioambientales.

En cuanto a las áreas prioritarias de actuación, el consumo energético encabeza la lista. El 51% de las pymes españolas señala este aspecto como el principal campo donde deben aplicar medidas sostenibles. Le siguen la reducción de residuos en sus operaciones (33%) y la selección de proveedores, donde se observa una división: el 32% apuesta por buscar proveedores más sostenibles, mientras que un 23% prefiere trabajar con los actuales para mejorar su compromiso ambiental.

El teletrabajo también se contempla como una medida válida para reducir el impacto medioambiental, siendo elegido por un 25% de las pymes como una forma de minimizar la huella generada por los desplazamientos de la plantilla.

Uno de los aspectos más positivos que refleja el informe es el nivel de implicación de los empleados españoles en la estrategia sostenible de sus empresas. Con un 56% de trabajadores implicados activamente, España supera la media europea (40%). Solo un 6% de los trabajadores españoles se declara no implicado, frente al 8% en Europa. En contraste, en países como Reino Unido, la participación de los empleados en estas medidas es mucho menor, con solo un 36% implicado y un preocupante 15% que no participa en absoluto.

Por otro lado, también existen barreras importantes. Entre las empresas que no prevén reducir su huella de carbono, el 33% considera que el impacto de sus acciones no es significativo a nivel global. Además, el 21% reconoce desconocer los beneficios que podrían obtener al adoptar medidas sostenibles, y el 20% declara que no lo hace por falta de una normativa que las obligue.

En este contexto, es destacable que Italia se presenta como el país más comprometido del estudio: el 87% de las pymes italianas planea adoptar o continuar adoptando medidas para reducir sus emisiones, mientras que solo un 13% no tiene intención de actuar en este ámbito.

En conclusión, aunque las pymes españolas están avanzando en sostenibilidad, su estrategia sigue estando condicionada en gran medida por el marco legal. El reto ahora es transformar esta obligación en una oportunidad: incorporar la sostenibilidad como parte del ADN empresarial, fomentar la implicación de los trabajadores y aprovechar los beneficios económicos, reputacionales y sociales que conlleva una verdadera transformación verde. De hecho, ser sostenibles desde un punto de vista proactivo es concebido de forma positiva por los clientes, los proveedores y los inversores.